Actuellement, le marché mondial du cadeau dépasse le billion de dollars américains, la région Asie-Pacifique occupant la plus grande part. Sur le marché intérieur, le cadeau est également devenu un secteur d'activité majeur, impliquant une grande variété de biens et de services. L'évolution des mentalités et la forte demande de cadeaux ont fait de ce secteur un marché très dynamique !

Cependant, le développement du secteur du cadeau n'est pas toujours fluide en raison de la concurrence féroce qui règne sur le marché. Face à la multitude de produits similaires et à l'homogénéisation du marché, les entreprises du secteur doivent améliorer leur marketing et leur positionnement. Parallèlement, des facteurs tels que la hausse du prix des matières premières et des coûts logistiques exercent une certaine pression sur le secteur du cadeau.

La demande de cadeaux s'oriente progressivement vers une personnalisation accrue. À l'avenir, les entreprises de cadeaux devront accorder davantage d'attention aux besoins personnalisés des consommateurs, notamment en termes de conception et d'emballage, afin de se différencier. De plus, les consommateurs accordent davantage d'importance à la valeur émotionnelle du cadeau, comme sa signification, son symbolisme, etc.